按经营单位所在地分，3月份，城镇消费品零售额19574亿元，同比增长10.0%；乡村消费品零售额3149亿元，增长11.5%。1-3月份，城镇消费品零售额60709亿元，同比增长10.4%；乡村消费品零售额10007亿元，增长11.6%。

按消费类型分，3月份，餐饮收入2379亿元，同比增长11.5%；商品零售20344亿元，增长10.1%。1-3月份，餐饮收入7458亿元，同比增长11.3%；商品零售63257亿元，增长10.5%。

在商品零售中，3月份，限额以上单位商品零售10199亿元，同比增长6.8%。1-3月份，限额以上单位商品零售30534亿元，同比增长7.8%。

经过数十年发展，电子商务领域已经获得了爆炸式的增长，到2014年年底，国内网上零售额已达到2.7万亿元，占社会消费品零售总额的10%，也就是说，人们日常消费中已有10%左右的商品和服务是通过网络购物渠道获取的，而且这种趋势还将以每年30%至40%的速度增长，网络购物已成为当今最重要的消费方式。

对此，经济学家马光远对《财经》杂志表示，网购的迅猛发展原因大致包括网购商品价格低廉、购买便捷，移动互联网时代人们更倾向于网络支付，以及80、90后消费群体对新鲜事物的追逐。同时，马光远称，伴随着网购业务的稳定增长，2015年全国网上商品和服务零售额超过4万亿元的可能性还是很大的。

易观智库分析师王小星对《财经》杂志表示，互联网+概念正盛行，不管是否真正把握其中含义，积极将品牌建立在互联网大军之中已是众多企业的共识，由此自然带动网上商品与服务零售额的增加。此外在国家政策的带动下，农村电商正如火如荼地进行中，6亿多农民消费者市场的打破将带来更为客观的经济拉动作用。

对于2015年全国网上商品和服务零售额的总数量，王小星表示，随着网购市场的不断扩大，销售额的增幅必然逐步降低。但随着市场不断规范，增速基本可以保持稳定。因此2015年网上商品和服务零售额达到4万亿大关是完全有可能的。

电子商务领域中最引人瞩目的当属移动端购物。在PC端，网店和客户最后建立的关系是借由订单形成的交易关系，但在移动端，网店能够和客户建立起长久的互动联系，有助于针对性地做互动，以及持续性的营销和服务。2014年的双十一，阿里的移动端成交占比为42.6%。淘宝的无线端产品淘宝小铺已于4月14日正式上线，商家可在手机上完成开店和日常运营。

阿里巴巴集团无线商家负责人张阔对国内媒体表示，淘系移动端营销工具将会更丰富化，比如美妆的虚拟试用、服装试装、母婴营养搭配等，拓展商户与消费者的互动性，增强其会员黏性。

与此同时，京东方面对《财经》杂志表示，京东也在不断加大对移动端的投入和布局，包括之前的京东APP，与腾讯合作的微信京东购物入口、手机QQ京东购物入口，都带来巨大的新消费群。

刘强东在参加海南“博鳌亚洲论坛”的开幕式上称，京东2014年实现了超过2600亿人民币的交易额，同比增速107%，是行业平均增速的两倍以上。2015年开展布局O2O领域，以及农村电商、校园电商、跨境电商等不同突破点。将超市、商场、鲜花店等线下实体店优质资源与互联网技术相结合。

国务院总理李克强在今年全国两会新闻发布会上曾表示，“我很愿意为电子商务等新业态做广告，因为它极大地推动了就业，创造了新的就业岗位、并且极大地促进了消费。但也要关注的是，电子商务也要和实体商业一样，要讲诚信、保质量、真正维护消费者的权益。”2014年是中国电子商务不断扩大规模的一年，2015年电子商务大格局不会出现剧烈改变，但行业规范、细节调整等亟需排上日程，促进国家、商家、消费者真正获益。

【编者注】

社会消费品零售总额：是指企业（单位）通过交易售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额。

网上商品和服务零售额：是指通过公共网络交易平台（包括自建网站和第三方平台）实现的商品和服务零售额，即网上商品和服务零售额=网上商品零售额+网上服务零售额。

社会消费品零售总额包括网上商品零售额，不包括网上服务零售额。