据了解，各平台为提高曝光率，增加投资者数量与公司估值，纷纷开启“烧钱模式”。“广告和获客是平台的主要支出。目前盈利的公司有，但数量不多，大部分还处在投入阶段。”投之家CEO黄诗樵告诉《经济参考报》记者，“预计普遍亏损的情况要持续到2016年，品牌发展到一定程度后，后期获客成本、广告投入将趋于稳定。”

据统计，网贷行业获客成本日渐高企，目前获得一个有效投资者的成本约为60至80元。黄诗樵称，未来获客成本会持续上涨，且呈增长趋势，主要原因是国内网贷投资人总量有限，目前约100万左右，平台越来越多，势必出现争夺用户的情况。

同时，P2P公司为增加曝光度，广告投入支出较高，大部分企业年宣传费以百万计，有的企业年宣传费逾千万。黄诗樵表示，越来越多的资本进入网贷行业，大量的广告投放推动流量价格上涨。

理财范首席运营官叶映辉认为，P2P行业整体亏损的原因主要有三个：一是推广渠道不精准，企业在做大量无效或者低效的渠道推广和投放广告；二是线下团队过于臃肿，没有理解互联网价值；三是平台眼光过于短浅，妄图以高利率迎合用户，却牺牲了平台的盈利空间。“P2P平台想要做到盈利，需要有一定的规模和实力，并且在充分理解互联网优势，对用户有充分了解，并找到适合自己的定位和精准的推广渠道后，才可能实现盈利。”叶映辉说。

目前P2P行业盈利的公司少之又少，为什么还有众多的机构投资者选择投资进入？“前海理想金融”股东浙江思考投资管理有限公司负责人给记者的理由是，虽然目前P2P行业投资回报率不高，但是看好该行业未来市场和机遇。由于中国普通人的投资渠道依旧比较窄，P2P作为一种新型的投资模式在未来应该有很大的发展空间，现在多数投资机构都不想放弃这块蛋糕，因此都在积极占位，不过作为机构投资者，在做P2P项目投资时，选择P2P团队和合作伙伴很重要。